哪裡都在做內容，隻有你想不到，沒有做不到。比如，最近就發現，連一款翻墻應用都上線瞭資訊頻道。看這閱讀數，如果沒有造假的話，還真算是不錯瞭。工具軟件做內容，此前已有
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哪裡都在做內容，隻有你想不到，沒有做不到。
比如，最近就發現，連一款翻墻應用都上線瞭資訊頻道。
看這閱讀數，如果沒有造假的話，還真算是不錯瞭。
工具軟件做內容，此前已有不少，比如破密神器WIFI萬能鑰匙、“關心天氣更關心你”的墨跡天氣、獵豹移動等，這些原本隻是功能單一的工具類APP，但現在都在把內容資訊類欄目嵌入瞭應用模塊中，提供新聞、娛樂、體育等各類圖文視頻內容，從排版到標題都是濃濃的“今日頭條”風，頗有與各類資訊客戶端爭奪用戶的架勢。
你猜墨跡天氣收入主要靠什麼？
應用工具做內容，最大的特征是——簡直把“拿來主義”發揮到瞭極致：要麼與內容平臺達成合作，從內容池中抓取機構媒體和自媒體生產的內容；要麼則直接從互聯網中抓取新聞，註明出處並標註原文跳轉瞭事。
譬如在某翻墻軟件內點擊頁面底端資訊欄目後，整個APP基本變成瞭“東方頭條“。WiFi萬能鑰匙的”連尚·發現“欄目內，右上角一行小字註明，“以下頁面內容由百度提供”。
而墨跡天氣中資訊欄目的內容來源則更為混雜，除少數關註養生、美景的原創或UGC內容外，大量資訊來自東方頭條、唔理頭條、手機中國網等等，視頻欄目內容則選自梨視頻、快手、秒拍視頻、蛙趣視頻等時下最火爆的短視頻平臺。
工具做內容，歸根結底，目標隻有一個——把“用完即走”的用戶留住。
獵豹移動用戶量巨大，但增長受限，瓶頸明顯。據騰訊科技報道，獵豹CEO傅盛的思路就是內容轉型，把工具當入口，自己做“在高速公路旁邊搭路牌”就能賺錢的公司，“內容將變成核心資源。通過工具觸達用戶，通過內容產品延長時長，通過技術和人工智能幫助用戶快速獲取更多個性化內容。”
據悉，目前，獵豹在海外已經佈局直播業務、移動輕遊戲、新聞客戶端等等。
墨跡天氣也是依靠內容變現，根據Analysys易觀報告顯示，2016年第3季度，墨跡天氣月活躍用戶數為1.07億，在天氣應用領域覆蓋率達到55.2%。
依靠提供免費的天氣預報，時景社區、新聞及生活資訊等服務，這傢公司在去年12月向證監會提交瞭創業板招股書，擬於A股創業板上市。
報告顯示，墨跡天氣累積擁有4.7億的裝機量，2016年上半年的營收額為1.07億元，其中品牌廣告和效果廣告占比高達98.7%。
曾有科技媒體調侃說，墨跡天氣是一傢把廣告當產品來做的公司，騰訊、阿裡、藍標三大客戶貢獻瞭八成營收，墨跡天氣的開屏廣告、首頁banner、feed流、天氣詳情頁banner、時景社區頁、今日搭配推薦等多個廣告位置的入口。
不要小看工具型應用
做內容的變現能力
對工具型產品來說，用戶的每一次打開都有非常明確的使用需求，像獲得WiFi密碼也就幾秒鐘的事兒，而天氣類APP如果打開Push推送，連APP都可以不開瞭。再碰上微信“小程序帶來的一陣恐慌，怎樣延長用戶停留時間，提高廣告轉化率，是工具型APP最大的困境。
其實，台中申請商標費用盈利模式單一是免費工具類APP從PC時代起就在面對的問題，由於傳統廣告和用戶體驗天生的對抗性，售賣廣告位將用戶流量直接變現，實際上是一種非常粗放式的消耗型“收割”。
置換到如今的移動端上，工具類APP往往在核心功能之外，把各種七零八落的功能堆在一起，這些嵌入在功能服務板塊下的打車、二手房、電影票、招聘等等各類生活服務場景，大多成為瞭影響用戶體驗的冗雜信息。
用戶的訴求隻是連個WiFi、看個天氣，有什麼理由要在這個APP裡看夾雜著無數廣告信息的新聞呢？即使用戶在使用工具時被feed信息流的標題吸引，實現瞭瀏覽或點擊，以此來培養用戶的使用習慣或廣告轉化，恐怕也難以為繼。
但對於垂直功能屬性極強的工具型APP來說，如果不做“內容產業”，恐怕問題會更嚴重。況且，內容成瞭獲取用戶性價比最高的方式，在消費升級的當下，利用內容搭建起的消費場景，也更利於消費者消費。
從這個角度看，有著億級裝機量卻缺乏用戶時長的工具型應用，做內容可能確實是最好的選擇。
一些工具性應用，也在做內容中挖掘出瞭極具想象力的商業模式，比如精準營銷。
WiFi萬能鑰匙的“小廣告”功能就提出瞭一種基於LBS定位技術的精準匹配思路，“小廣告”區別於傳統廣告之處在於，它將基於地理位置與即時場景的廣告信息，與用戶當下的情境精準匹配。廣告主可設置具體的地理位置，在半徑五公裡內面向一定條件的人群投放，這些廣告將展示在附近用戶的資訊瀑佈流中。
這項去年9月才上線的功能，其用戶的反饋情況及轉化率如何，恐怕還需要市場進一步檢驗。但WiFi萬能鑰匙自建廣告投放及推廣渠道，對工具類APP謀求自身“造血”及更大自主空間來說，也不失為一種有益嘗試。
還會有越來越多的工具型
APP做內容
事實上，網友的吐槽大多集中於，“我隻是想看個天氣，結果軟件裡的內容越來越多、占內存還總彈廣告。”
同為工具性軟件，音樂播放器的轉型之路顯然走得更寬廣不少。當年紅極一時的音樂播放器千千靜聽，恐怕做夢都想不到網易雲音樂能把音樂播放器玩成如今這般接近民謠文藝青年精神自留地的高度。
這款以音樂評論區中高質量的用戶評論著稱的APP，自去年推出UGC音樂專欄後，又在最新發佈的網易雲音樂4.0版本中新增“精選專欄”首頁入口，除官方專欄外，還在“動態”中邀請數百個音樂自媒體賬號批量入駐，開放發佈本地的短視頻內容的功能，進一步完成向“泛娛樂內容社區”轉型的目標。
挖掘用戶價值，以內容為載體打造用戶社群，網易“雲村”的套路能幫助志同道合的音樂愛好者們進行多維度溝通，在高度的用戶粘性基礎上，其變現模式與想象空間實際上遠比競爭對手寬廣得多。
同樣以內容營銷為賣點上位的功能性APP，還有風靡全球民宿預訂平臺Airbnb，作為共享經濟的傑出代表，Airbnb在全球191個國傢擁有200萬條房源，超過6000萬個房客，目前估值已經達到300億美金，是名副其實的全球化獨角獸。
2007年，Airbnb的創始人還是兩個交不起房租的設計師，直到2010年夏天，Airbnb開始聘請專業攝影師為房東拍攝房屋照片，Airbnb的交易量增長曲線開始直線上揚。
隨後的幾年間，Airbnb為世界各地的房東及房客拍攝瞭無數畫質精良的視頻，數以萬計圖文並茂的屋主故事，用內容的方式來呈現令人向往的場景和風土人情，給房屋這種物理空間增添瞭溫度和人情。
Airbnb生產瞭大量原創的民宿故事
現在，Airbnb內容做得更為深入瞭，甚至還開設瞭音樂體驗推薦等產品。
內容產業崛起給各類應用運營商提供的經驗是：無論美食探店，經驗分享；還是劇評影片，活動體驗，都可以在把產品包裝成有內容的“故事”後，通過精準的渠道投放給有針對性的用戶，從而達到更高的轉化率。
隨移動終端市場的人口紅利消失，未來幾年的整體用戶量很難有大的增長，工具類APP基於廣告的盈利模式將迅速碰到天花板。
所以，你還會看到越來越多如何申請商標台中的工具型APP做內容。
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